Advocacia
HMP Advocacia
Site de escritório de advocacia site no ar
O site do escritório foi criado pela Oleiro.
Abra o site e confira
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Marketing para advogados dentro das regras da OAB
O marketing para advogados da Oleiro coloca o escritório no Google e nas IAs com conteúdo informativo, que as regras de publicidade da OAB permitem, para quem procura a sua área.
- Conteúdo informativo, sem captação
- Texto aprovado pelo advogado
- SEO local para a cidade do escritório
A Oleiro faz o escritório ser encontrado por quem precisa da sua área, com site, Perfil da Empresa no Google (o cadastro que aparece no Maps) e conteúdo informativo. É o tipo de divulgação que as regras de publicidade da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) permitem: informar sem captar cliente. Esse conteúdo responde às dúvidas de quem tem um problema jurídico, e é exatamente ele que aparece no Google e nas IAs.
Como o cliente procura um advogado
Quem tem um problema jurídico raramente digita "advogado": digita o problema. Só quem já decidiu contratar digita a área e a cidade.
| O que ele digita no Google ou pergunta à IA | O que ele quer naquele momento | O que responde a ele |
|---|---|---|
| O problema: "fui demitido, quais são os meus direitos" (exemplo) | Entender a situação | Artigo informativo da área |
| A área e a cidade: "advogado trabalhista em [cidade]" (exemplo) | Encontrar quem atende | Página da área de atuação |
| A pergunta à IA: "qual advogado de [área] em [cidade]" (exemplo) | Uma indicação | Página da área, com o advogado responsável |
| Como atrair clientes sem ferir a OAB? | Saber o que pode (é o advogado) | Conteúdo informativo por área, o que as regras da OAB permitem |
| Advogado pode anunciar no Google? | Saber se o anúncio é permitido | Pode, com anúncio informativo, sem promessa e sem captação |
| Quais propagandas um advogado pode fazer? | Saber o limite | O quadro do que a OAB permite em cada canal |
As dores do escritório e como a Oleiro resolve
O escritório que vive de indicação costuma ter dois medos: ficar sem clientes quando a indicação seca e ferir a OAB ao tentar aparecer.
"Só chego a clientes novos por indicação."
Um site e um Perfil que o cliente encontra quando procura a sua área, sem depender de ninguém.
Ver o site para advogados"Tenho medo de a OAB entender como captação."
Conteúdo informativo, que as regras permitem, escrito pela Oleiro e aprovado por você.
Ver o que a OAB permite"Apareço no Google Maps, mas ninguém liga."
O Perfil da Empresa ligado ao site e às áreas, para quem encontra o escritório entender o que ele faz.
Ver a gestão do Perfil da Empresa"Um escritório novo apareceu na minha frente no Google."
Mostramos por que ele aparece e quais buscas da sua área o escritório pode disputar.
Ver o SEO para advogados
O que a OAB permite e o que não permite na divulgação
As regras de publicidade da OAB permitem a divulgação informativa em qualquer canal, inclusive o anúncio pago, e proíbem a captação de clientela. O que decide é a mensagem, não o canal: o mesmo Instagram pode informar ou captar.
| Pode ou não | O que, e em qual canal | Norma |
|---|---|---|
| Pode | Artigos, vídeos e posts que explicam direitos e procedimentos | OAB |
| Pode | Anúncio no Google ou nas redes com texto informativo e sóbrio | OAB |
| Pode | Perfil da Empresa no Google com os dados do escritório | OAB |
| Não pode | Captar clientela, com chamadas como "ligue já e ganhe a sua causa" | OAB |
| Não pode | Prometer resultado de causa | OAB |
| Não pode | Usar valor de honorários ou consulta grátis como chamariz, em anúncio ou post | OAB |
Quem aprova: a Oleiro escreve todos os textos, e eles passam pela aprovação do advogado antes de ir ao ar, porque a responsabilidade perante a OAB é dele.
Os exemplos, canal por canal: as regras da OAB na prática.
O que conferir antes de investir em marketing jurídico
Antes de investir, o escritório precisa ter claro quais áreas quer crescer, onde atende e o que já publica.
O escritório
- As áreas que o escritório quer crescer, e as que não quer.
- As cidades onde o escritório atende.
- Quem é o advogado responsável por cada área.
- As perguntas que o cliente mais faz na primeira consulta.
A presença hoje
- O Perfil da Empresa no Google verificado e com a categoria certa.
- O que o escritório já publica, como Instagram e artigos.
- As avaliações no Google e como responder a elas dentro da ética.
- Os dados do próprio Google acessíveis ao escritório.
Os caminhos para o seu escritório
O escritório costuma começar pelo site e pelo Perfil da Empresa e somar o SEO por área quando quer crescer numa área específica. O anúncio entra quando a área precisa de contato agora.
Site para advogados
Uma página por área de atuação e por advogado, com conteúdo dentro das regras da OAB.
Ver a criação de site para advogadosSEO para advogados
O escritório encontrado quando o cliente procura a área na cidade e as dúvidas da área.
Ver o SEO para advogadosTráfego pago para advogados
Anúncios no Google para quem já procura a sua área, com texto informativo dentro das regras da OAB e cada contato medido.
Ver o tráfego pago para advogadosPerfil da Empresa no Google
O escritório no Maps com os dados certos, a categoria certa e o site ligado ao perfil.
Ver a gestão do Perfil da Empresa
Escritório de advocacia atendido pela Oleiro
O site da HMP Advocacia foi criado pela Oleiro e está no ar: um escritório que se apresenta pelas áreas e pela equipe, sem chamada de captação.
Perguntas frequentes sobre marketing para advogados
A pergunta que quase todo advogado faz antes de começar é o que a OAB permite.
Sua dúvida não está aqui?
Como fazer marketing para advogado?
Com conteúdo informativo sobre as áreas do escritório, um site com uma página por área e o Perfil da Empresa no Google. É o tipo de divulgação que as regras de publicidade da OAB permitem. Comece pelo site e pelo Perfil; o SEO vem depois, para a área que você quer crescer.
Como a Oleiro faz o marketing para advogados?
Em etapas: entendemos as áreas e a cidade do escritório, medimos o que o cliente procura em cada área, apresentamos o caminho em ordem (site, Perfil da Empresa, SEO e, quando faz sentido, anúncio) e escrevemos todo o conteúdo dentro das regras da OAB, com a aprovação do advogado. Os fundadores da Oleiro conduzem o trabalho do começo ao fim.
O que a OAB diz sobre marketing jurídico?
A publicidade do advogado segue as regras da OAB e o Código de Ética e Disciplina da advocacia. Em resumo: pode informar e educar, de forma discreta e sóbria; não pode captar cliente, prometer resultado nem usar o preço como chamariz. Na prática, o escritório pode explicar direitos, apresentar as áreas e a equipe e anunciar com texto informativo. Os exemplos, canal por canal: as regras da OAB na prática.
Quais propagandas um advogado pode fazer?
As informativas: site, Perfil da Empresa no Google, artigos, vídeos educativos e anúncio com texto sóbrio. Ficam de fora a chamada de captação ("ligue já"), a promessa de resultado e o preço ou a consulta grátis como chamariz.
Qual o melhor marketing para advogado?
O que traz quem já procura a área do escritório: site por área, Perfil da Empresa e conteúdo que responde às dúvidas. Rede social complementa, mas não é encontrada por quem procura. O melhor ponto de partida é a área que o escritório mais quer crescer, na cidade onde atende.
Advogado pode anunciar no Google? Tráfego pago é permitido?
Pode: as regras da OAB permitem o anúncio pago, desde que informativo, sem promessa e sem captação. O que o escritório precisa decidir é se o anúncio faz sentido para a área e a cidade dele. O que pode e o que não pode no anúncio: tráfego pago para advogados.
Já pago um social media. Não é a mesma coisa?
Não: a rede social fala com quem já segue o escritório; o site, o Google e as IAs são encontrados por quem está procurando a área agora. A Oleiro não faz gestão de redes sociais. Os dois trabalhos se somam.
Veja o plano para o seu escritório
Conte as áreas do escritório e a cidade onde atende, e a Oleiro mostra como o cliente pode encontrar o escritório dentro das regras da OAB.
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