Quanto custa um site profissional? O que faz o investimento valer a pena

Quanto custa um site profissional depende do que ele precisa fazer

Quanto custa um site profissional vai de um plano gratuito de plataforma a projetos sob medida que custam muitas vezes mais, porque a palavra “site” cobre coisas muito diferentes: um site institucional de poucas páginas, para apresentar a empresa, e um site personalizado, feito do zero para aparecer no Google, responder às dúvidas de quem compra e virar pedido de orçamento todos os meses.

A pergunta útil, então, é o que o site precisa fazer pela sua empresa. Site que só confirma que a empresa existe custa pouco e entrega pouco. Um site que precisa ser encontrado por quem ainda não conhece você exige estratégia, textos, SEO — o que faz a empresa aparecer no Google sem pagar anúncio — e medição. O guia de SEO para iniciantes do Google Search Central resume o objetivo: ajudar o Google a entender o conteúdo do site e ajudar as pessoas a encontrá-lo e decidir se vale entrar. É esse segundo tipo de site que a Oleiro faz na criação de site profissional. Para saber se basta uma página só, veja landing page, one page ou site institucional.

Qual o custo de montar um site?

O custo de montar um site tem duas partes: o investimento inicial, para planejar, escrever, desenhar e programar, e os custos que se repetem, como domínio, hospedagem e manutenção. O investimento inicial é o que mais varia. Segundo a estimativa publicada pelo Wix, o site mais caro feito por profissional ou agência custa mais de 20 vezes o mais barato.

Qual o valor mensal de um site?

O valor mensal de um site é a soma do que mantém o site no ar e funcionando: hospedagem, domínio (pago por ano), e-mail no domínio da empresa, manutenção e, quando houver, plataforma e aplicativos pagos. Num site profissional, o domínio .com.br é uma taxa anual pequena, paga ao Registro.br, e o restante depende do tamanho do site e do que a manutenção cobre.

Desconfie de proposta que não diga o que acontece depois da entrega. Um site sem atualização, backup e cuidado com a segurança envelhece rápido e pode sair do ar no pior momento.

O que move o preço de um site profissional

O preço de um site profissional é movido por oito fatores, e cada um deles responde a uma pergunta que você pode fazer ao fornecedor antes de assinar. Faça as mesmas perguntas a cada fornecedor e compare as respostas, não só o valor final.

Os oito fatores que movem o preço de um site e a pergunta para cada um

O que pesa no preço, e por quê	Pergunta para fazer ao fornecedor
Número e tipo de páginas. Cada página de serviço é planejada, escrita e preparada para o Google. Um site de 5 páginas e um de 30 são projetos diferentes.	Quantas páginas o projeto tem e por que essas?
Quem escreve os textos. Textos que respondem ao cliente exigem levantamento de informações, posicionamento e redação. Quando a empresa escreve, o preço cai e o resultado passa a depender dela.	Quem escreve os textos, e com base em quê?
Design próprio ou modelo. Adaptar um layout pronto leva menos horas que criar o design para a sua marca e para o caminho do seu cliente.	O design é criado para a minha empresa ou adaptado de um modelo?
SEO na base do projeto. Estrutura, títulos e endereços pensados para o Google desde o início dão trabalho, mas evitam remendo depois.	O que vocês fazem para o site aparecer no Google, além de instalar um plugin?
Preparo para as IAs. Informações claras e consistentes ajudam as principais IAs do mercado, como ChatGPT, Gemini e a IA do Google, a entender e indicar a empresa.	Como o site fica preparado para ser citado pelas IAs?
Velocidade no celular. O Google mede a experiência real do visitante pelos Core Web Vitals, que avaliam carregamento, resposta e estabilidade da página (Google Search Central). Site leve exige técnica.	Os sites que vocês entregaram passam nas Core Web Vitals no celular, e onde fica a hospedagem?
Integrações. Formulário ligado ao sistema de vendas, catálogo, área de gestão e sites em outros idiomas aumentam o projeto.	Quais integrações estão incluídas e quais são cobradas à parte?
Depois da entrega. Hospedagem, atualizações, backup e segurança são custo recorrente, e alguém precisa responder por eles.	O que acontece depois que o site vai ao ar, e em nome de quem ficam domínio e acessos?

O fator que mais pesa: quem escreve os textos

O fator que mais muda o resultado costuma ser o segundo. Um site com design caro e textos genéricos, do tipo “qualidade e compromisso”, parece igual ao do concorrente e não responde o que o comprador quer saber. Na Oleiro, levantamos as informações, o posicionamento e o tom da marca e escrevemos todos os textos do site; a empresa traz só o conhecimento do negócio.

O primeiro fator, o número de páginas, também se decide com critério: o guia quais páginas um site precisa ter abre a estrutura do próprio site da Oleiro como exemplo.

Qual é a tabela de preços para criação de sites?

Não existe tabela de preços séria para criação de sites, porque dois sites com o mesmo número de páginas podem exigir trabalhos completamente diferentes. Quem publica valor fixo vende um formato pronto, e o que fica de fora aparece depois, como custo extra ou como site que não traz cliente.

As tabelas que aparecem na busca costumam misturar três coisas diferentes: plataformas de montar sozinho, profissionais que adaptam modelos e projetos sob medida. Comparar essas linhas é como comparar o aluguel de uma sala com a construção de uma fábrica. Os dois têm preço por metro quadrado, mas resolvem problemas diferentes. O número confiável sai de descrever o que o site precisa fazer e pedir a cada fornecedor que responda às oito perguntas da tabela anterior.

A conta de retorno: quanto um site precisa trazer para se pagar

A conta de retorno de um site compara o investimento com o lucro dos contratos que ele traz, e se faz em três passos com números que só a sua empresa tem. Ela troca a pergunta “quanto custa?” por “quantos pedidos de orçamento o site precisa trazer para valer a pena?”.

Passo 1: quanto vale um contrato do seu cliente

O valor de um contrato, para esta conta, é o lucro que ele deixa, não o faturamento. Multiplique o valor médio de um contrato pela sua margem. Se você vende projetos de valores muito diferentes, use a média dos últimos doze meses.

Passo 2: quantos pedidos de orçamento viram contrato

Se de cada dez orçamentos você fecha dois, a taxa é de 20%. Quem não tem esse número anotado pode começar pela memória do último trimestre: quantos orçamentos saíram e quantos fecharam.

Passo 3: quantos contratos por ano pagam o site

Divida o investimento no site pelo lucro de um contrato: o resultado é quantos contratos pagam o site. Depois divida esse número pela taxa de fechamento: o resultado é quantos pedidos de orçamento o site precisa trazer. Dividido por doze, vira a meta mensal.

Exemplo hipotético: a conta de uma indústria

Uma indústria tem margem de 25% em cada contrato: um quarto do valor vendido vira lucro. Ela fecha 1 em cada 5 orçamentos, uma taxa de 20%. Suponha que o investimento no site seja igual ao lucro de 2 contratos.

A conta de retorno do exemplo, passo a passo

Passo	Conta e resultado
1. Lucro por contrato	valor do contrato × 25% = o lucro de 1 contrato
2. Taxa de fechamento	1 em cada 5 orçamentos = 20%
3. Contratos que pagam o site	investimento ÷ lucro de 1 contrato = 2 contratos
4. Pedidos de orçamento necessários	2 ÷ 20% = 10 pedidos
5. Meta mensal no primeiro ano	10 ÷ 12 = menos de 1 pedido por mês

Nesse exemplo, o site se paga com menos de um pedido de orçamento por mês no primeiro ano. A partir daí, cada contrato que vem pelo site é lucro, e o site continua trabalhando nos anos seguintes. Faça a mesma conta com os números da sua empresa: se a meta mensal parecer impossível, o problema está no tamanho do projeto ou na falta de quem procure pelo que você vende, e vale descobrir qual dos dois antes de investir.

Calculadora de retorno

Quantos pedidos de orçamento o seu site precisa trazer?

Os campos começam com os números do exemplo acima. Troque pelos da sua empresa: o valor da venda e a margem são do que você vende ao seu cliente. A conta é feita no seu navegador e nada é enviado.

Números da sua empresa

Valor médio de uma venda sua

R$

O que a sua empresa cobra, em média, por um produto ou serviço vendido ao seu cliente. Em reais.

Margem de lucro

%

Quanto dessa venda sobra de lucro para a sua empresa. Em %.

Taxa de fechamento

%

De cada 10 orçamentos que a sua equipe recebe, quantos ela fecha (2 = 20%). Em %.

Investimento no site

R$

Valor de exemplo: use o da proposta que você está avaliando. Em reais.

Resultado

2 contratospagam o site, com lucro de R$ 7.500 por contrato

10 pedidos de orçamentoé o que o site precisa trazer; no primeiro ano, dá menos de 1 pedido por mês

O resultado depende da força comercial da sua empresa e da capacidade de fechar as vendas. Os valores são só exemplos e não representam preços nem orçamentos da Oleiro: cada projeto é avaliado individualmente.

Quero ajuda para chegar nesse número

Para comparar o site com anúncios e outros canais na mesma régua, o guia de custo por lead por canal mostra quanto custa cada contato em cada um deles.

O custo de não ser encontrado no Google

O custo de não ser encontrado é o pedido de orçamento que vai para o concorrente que aparece quando o cliente procura o que você vende. Ele não aparece em nenhuma fatura, por isso quase nunca entra na conta de quem compara preço de site.

A busca, além disso, mudou: nas pesquisas sobre preço de site, o Google já mostra uma resposta de IA no topo, antes dos links (levantamento da Oleiro, out/2026). Essas respostas, que o Google chama de Visões gerais criadas por IA, só usam como link páginas indexadas e aptas a aparecer na busca com um trecho de texto, segundo o Google Search Central. Quem não tem um site claro, rápido e bem escrito fica de fora dos links e dessa resposta.

O que muda quando a empresa passa a ser encontrada

A Fortiplás, indústria de formas plásticas com site feito pela Oleiro e SEO mensal, cresceu 85% em cliques vindos do Google (Google Search Console, média de out–dez/2025 → média de jun–ago/2026). São pessoas que procuravam o que a empresa fabrica e, antes, encontravam outro fornecedor.

O que mudou no site e na forma de aparecer no Google está no case da Fortiplás.

Site grátis, Wix ou site profissional: o que muda para a sua empresa

Site grátis, Wix e site profissional têm preços diferentes porque entregam coisas diferentes, e a diferença aparece no resultado: quantas vezes a empresa é encontrada e quantos pedidos de orçamento chegam. O guia site pronto ou personalizado aprofunda essa decisão.

É possível criar um site sem pagar nada?

É possível criar um site sem pagar nada em plataformas com plano gratuito, mas com limites: o endereço fica dentro do domínio da plataforma, aparecem anúncios dela e os recursos são reduzidos. Para uma empresa que quer aparecer no Google, o domínio próprio, de R$ 40 por ano no Registro.br (valor consultado em out/2026), é o mínimo. Registre o domínio no CNPJ da sua empresa: assim o endereço é dela, e não de quem fez o site.

O outro custo que não pode faltar é a hospedagem, que se repete todo ano. Hospedagem de qualidade, com servidor no Brasil, responde mais rápido a quem visita o site daqui. Segundo o web.dev, do Google, o visitante longe do servidor espera mais pela primeira resposta da página, e hospedagem compartilhada costuma ser mais lenta. Essa espera atrasa todo o carregamento medido pelas Core Web Vitals.

Quanto custa um site no Wix?

O Wix tem plano gratuito, com anúncios e endereço no subdomínio da plataforma, e planos pagos por mensalidade, que cobrem plataforma e hospedagem. Estrutura de páginas, textos que vendem e SEO continuam por conta de quem monta o site.

Quando um site profissional vale o investimento

Um site profissional vale o investimento quando a empresa quer que a internet trabalhe para ela, e não só “estar lá”. Os sinais mais comuns:

• O site precisa representar a empresa. Quem conhece você pela indicação, pelo representante ou pela feira entra no site antes de ligar. Se o site não mostra o tamanho e a qualidade do trabalho, o contato esfria ali.
• A empresa quer clientes novos, e não depender só da indicação e da carteira atual.
• O cliente compara antes de pedir orçamento. Ele abre o seu site e o do concorrente lado a lado. Ganha quem explica melhor, mostra prova e facilita o contato.
• A empresa já investe em anúncio ou quer investir. O clique pago cai numa página, e é ela que transforma a visita em orçamento, mesmo quando quase ninguém procura o serviço no Google: o anúncio leva o cliente até o site, e o site fecha. O guia SEO ou Google Ads mostra como os dois se somam.
• Existe busca pelo serviço ou pelo nome técnico do produto, e a empresa quer aparecer nela e nas respostas das IAs.

Quando ainda não é a hora

Um site completo pode esperar quando a empresa ainda não consegue aproveitá-lo. Mesmo assim, existe um próximo passo:

• A empresa está começando e ainda não tem como investir, mas precisa de uma primeira presença. O caminho é um site de entrada: uma landing page bem feita, com domínio próprio, pronta para crescer depois, junto com o Perfil da Empresa no Google.
• A marca vai mudar em breve, no nome ou no posicionamento. Feche a marca antes, para não refazer o site.
• Ninguém vai atender os contatos que chegarem. Antes do site, defina quem responde o WhatsApp e os orçamentos; senão o investimento vira contato perdido. No diagnóstico gratuito, a Oleiro ajuda a desenhar esse caminho.

Site pronto (Wix e afins) × site profissional: o que muda no resultado

Site pronto e site profissional se separam pelo controle: quem decide a estrutura, o que o Google encontra e de quem é o site. Site pronto, aqui, é o montado numa plataforma de assinatura, como Wix, Squarespace ou o construtor de sites da hospedagem.

O que um site profissional entrega e o site pronto não reproduz

A diferença que pesa no resultado está no que a plataforma decide por você. O Wix informa na própria central de ajuda que o site precisa rodar nos servidores dele, com a tecnologia dele, e não pode ser levado para outra hospedagem. No Squarespace, a exportação leva parte do conteúdo e deixa de fora o design, o CSS personalizado e as páginas de loja.

Site pronto × site profissional, item por item

Item	Site pronto (Wix e afins)	Site profissional
Estrutura e textos	Montados por quem assina, a partir de um modelo.	Planejados a partir do que o seu cliente procura, com uma página para cada serviço e para cada segmento atendido.
SEO técnico e indexação	Os ajustes que o painel oferece, como mostrar ou esconder uma página do Google; código e hospedagem são da plataforma.	Endereços, código e hospedagem decididos para o seu mercado, e cada página com o que entra no Google e qual versão vale.
Dados estruturados	Marcação pronta nos tipos de página da plataforma; o resto é escrito à mão, página por página, segundo a central de ajuda do Wix.	Empresa, serviços, artigos e perguntas descritos para o Google e para as IAs no site inteiro.
Redirecionamentos e migração	Feitos um a um no painel, dentro da plataforma.	Planejados endereço por endereço antes da troca, para o Google levar o histórico do site antigo ao novo.
Origem dos contatos	O formulário da plataforma; levar a origem de cada pedido ao seu sistema de vendas depende do que ela permite.	Cada pedido de orçamento chega com a origem: Google, Maps, anúncio ou IA.
Propriedade	No Wix, o site não sai da plataforma; no Squarespace, sai em parte. Mudar de casa é refazer.	Código, conteúdo, domínio e acessos no nome da empresa; trocar de hospedagem não apaga o site.
Custo ao longo do tempo	Investimento inicial baixo e mensalidade enquanto o site existir.	Investimento inicial maior; depois, hospedagem, domínio e manutenção de um site que é da empresa.

O que aconteceu quando a Frigo King saiu do Wix

A Frigo King, fabricante de refrigeração para baús, tinha o site no Wix. A Oleiro levou o frigoking.com.br para o WordPress, com a base técnica refeita, os redirecionamentos planejados, versões em outros idiomas e SEO mensal, e a empresa passou a aparecer 3,6 vezes mais no Google. O ganho veio do conjunto do trabalho, não da troca de plataforma sozinha, e o caminho completo está no case da Frigo King.

Vale a pena criar um site no Wix?

Para empresa que quer cliente pelo Google, não. Cada peça que põe a empresa no Google e traz pedido de orçamento, da estrutura de páginas à medição de cada contato, fica limitada ao que o painel permite. E o site nunca sai da plataforma.

Num site personalizado, cada peça é decidida para o seu mercado, e o site é da sua empresa desde o primeiro dia.

Plataforma, hospedagem e IA: o resultado vem do conjunto

Fora dos construtores de assinatura, um site profissional pode ser feito em várias plataformas. As mais conhecidas são o WordPress e o Next.js, e há outras igualmente sólidas. Nenhuma serve a todo projeto: a escolha sai da análise do que o site precisa fazer, de quem vai publicar conteúdo e de como ele deve crescer.

Cada plataforma pede a hospedagem certa para ela e para o tamanho do projeto. Um site em WordPress e um em Next.js rodam bem em ambientes diferentes, e a hospedagem pesa na velocidade tanto quanto o código.

A IA entra para acelerar. Ela agiliza a produção do código e a construção do site, e o resultado continua sob medida para cada cliente. A qualidade vem de quem dirige a IA: antes dela vem a análise da empresa, do público e do mercado, com a profundidade que o investimento permite. O que dá errado é a IA decidindo sozinha, sem os dados certos e sem a análise do que traz resultado.

Por isso, compare propostas pelo conjunto: estrutura, conteúdo, SEO técnico, velocidade, hospedagem, medição e manutenção. A plataforma é uma peça dele, não o resultado.

O erro mais comum ao comparar orçamentos de site

O erro mais comum ao comparar orçamentos de site é escolher pelo valor final propostas que entregam coisas diferentes. Uma inclui os textos, a outra não; uma entrega o site no nome da sua empresa, a outra mantém domínio e acessos com o fornecedor; uma mede o resultado com os dados do próprio Google, a outra entrega e some.

Antes de comparar números, passe cada proposta pelas oito perguntas da tabela de fatores e anote as respostas lado a lado. Depois, confira se o básico está escrito. É nele que a proposta barata costuma economizar.

Checklist

O que precisa estar escrito na proposta

• Domínio no CNPJ da sua empresa, e hospedagem, contas e código também em nome dela, com os acessos entregues a você.
• Hospedagem de qualidade, com servidor no Brasil, e o site em HTTPS, o cadeado do navegador.
• E-mail profissional no domínio, como contato@suaempresa.com.br.
• Quem cuida do site depois da entrega: atualizações, backup e segurança.
• LGPD: política de privacidade, aviso de cookies quando o site usa medição ou anúncio, como orienta a ANPD, e formulário que pede só o necessário.
• Medição desde o primeiro dia: Google Analytics 4, Google Search Console e a origem de cada pedido de orçamento.
• Site ligado ao Perfil da Empresa no Google, com nome, endereço e telefone iguais nos dois.
• Fotos reais da empresa; a imagem de banco também aparece no site do concorrente.
• Acessibilidade básica, como contraste, texto nas imagens e navegação pelo teclado, exigida dos sites de empresas pela Lei Brasileira de Inclusão.
• Cronograma por etapa: o prazo depende do escopo e da rapidez com que a sua empresa aprova cada fase.

Como a Oleiro faz um site profissional

Na Oleiro, um site profissional passa por várias etapas, e o resultado vem do conjunto delas:

1. Análise: a sua empresa, o seu cliente, o mercado e como as pessoas procuram o que você vende.
2. Estratégia e estrutura: a lista de páginas e o caminho até o pedido de orçamento, antes de qualquer layout.
3. Conteúdo e design: todos os textos escritos por nós e o design criado para a sua marca.
4. Desenvolvimento e SEO técnico: site rápido no celular, preparado para o Google e para as IAs, com domínio, hospedagem e acessos no nome da sua empresa.
5. Medição e ajustes: depois do lançamento, você acompanha o resultado com os dados do próprio Google, e o site segue sendo ajustado.

Veja como funciona a criação de site profissional ou peça o diagnóstico gratuito para saber por onde começar.