Site pronto ou personalizado: qual faz sentido para a sua empresa
O que o site pronto deixa de fora, quando o personalizado se paga e a tabela que cruza ticket, canal de venda e tamanho da empresa.
Refazer ou otimizar o site se decide pelo que o site atual ainda aguenta. Se a estrutura, a plataforma e os textos comportam o que a empresa precisa, otimizar custa menos e arrisca menos. Se não comportam, refazer compensa, desde que as posições no Google sejam protegidas na troca.
Refazer ou otimizar o site: qual é a diferença
Refazer ou otimizar o site é a escolha entre construir um site novo e melhorar o que já existe. Otimizar mexe no que está no ar, como textos, páginas, velocidade e caminho até o contato, sem trocar os endereços. Refazer troca a base, e o risco é perder as posições que o site antigo conquistou no Google.
A palavra “refazer” cobre coisas diferentes: trocar só o visual, reorganizar as páginas ou reconstruir tudo, inclusive a tecnologia. O que decide o risco é quanto muda de endereço e de texto. É por isso que a reformulação de site da Oleiro começa pelo inventário do que o site atual já entrega, e só depois define o que refazer.
Cinco perguntas para decidir entre refazer e otimizar
Cinco perguntas decidem entre refazer e otimizar, e cada uma se responde com o que você já pode ver no site e nos dados do próprio Google. Se a resposta é sim para todas, otimizar basta; cada não pesa a favor de refazer.
| Pergunta | Como conferir | Se a resposta for não |
|---|---|---|
| A estrutura comporta os serviços da empresa? | Conte as páginas: existe uma por serviço ou produto? | Reorganizar; refazer se a base não permite |
| A plataforma deixa editar e medir? | Troque uma foto e um telefone sozinho; veja se há medição de contatos | Refazer, se a plataforma é o limite |
| Os textos falam do cliente e do que ele ganha? | Leia a primeira tela da página inicial | Reescrever, o que não exige refazer |
| A velocidade no celular tem conserto? | Relatório de experiência e Core Web Vitals, no Search Console | Otimizar; refazer se a base técnica não deixa |
| O site representa a empresa de hoje? | Compare serviços, clientes e posicionamento atuais com o site | Refazer, preservando o que traz visitas |
O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra em quais buscas o site aparece e quantos cliques ele recebe, e o relatório de desempenho é onde se confere quais páginas já trazem visitas. A velocidade no celular é medida pelos Core Web Vitals, que avaliam carregamento, resposta e estabilidade (Google Search Central).
Uma regra prática: se só a terceira pergunta tem resposta negativa, o problema é de texto, e refazer o site seria um custo desnecessário. Se três ou mais forem negativas, otimizar vira remendo, e o diagnóstico de sintomas em site bonito que não gera contato ajuda a confirmar.
Site montado numa plataforma pronta, como o Wix, costuma esbarrar na segunda pergunta. O que o painel não permite, nenhuma otimização entrega: uma página para cada segmento, o controle do que entra no Google, a medição de onde vem cada contato. Nesse caso, o caminho é refazer, com a base no nome e sob o controle da empresa. A plataforma nova, seja WordPress, Next.js ou outra, sai da análise do que o site precisa fazer, com a hospedagem certa para ela.
A conta de cada caminho: custo, risco e tempo até o resultado
A conta de cada caminho tem três linhas: o investimento, o risco para as posições e o tempo até o resultado aparecer. Otimizar investe menos, arrisca pouco e mostra resultado mais cedo, mas tem teto: o que a base do site não permite, o ajuste não entrega. Refazer investe mais e arrisca mais, e abre o teto.
| O que comparar | Otimizar | Refazer |
|---|---|---|
| Investimento | Menor, em ajustes pontuais | Maior, num projeto novo |
| Risco para as posições | Baixo, pois os endereços não mudam | Médio a alto, se os endereços mudam sem redirecionamento |
| Tempo até o resultado | Mais curto | Mais longo: o Google precisa ler o site novo |
| Teto de resultado | Limitado pela base atual | Definido pelo novo projeto |
| Quando se justifica | Base boa, problema pontual | Base que não comporta o que a empresa precisa |
O custo escondido de refazer é o do que se perde se algo der errado. O Google avisa que, em mudanças de site com alteração de endereços, pode haver oscilação temporária no desempenho (Google Search Central). O que se controla é a profundidade e a duração dessa oscilação.
Quanto custa uma troca mal feita
Fonte: Exemplo hipotético, números ilustrativos
Ver os números
| Situação | Pedidos |
|---|---|
| Antes da troca | 12 |
| Troca sem redirecionamento | 8,4 |
| Troca com redirecionamento | 12 |
Não é previsão, é a lógica: a troca bem feita mantém o ponto de partida, e a mal feita abre um buraco que leva meses para fechar.
Como otimizar o site atual, na ordem do que mais rende
Otimizar o site atual rende mais quando segue uma ordem: primeiro medir, depois destravar o contato, depois os textos, a velocidade e o SEO de cada página. A ordem importa porque o ajuste mais barato, um botão de WhatsApp à vista, costuma trazer resultado antes do mais caro.
O que otimizar primeiro
- Anote o ponto de partida. Cliques, impressões e páginas que mais trazem visitas no Search Console, e quantos pedidos de orçamento chegaram no último trimestre. Sem esse número, nenhum ajuste se prova.
- Deixe o contato à vista. Botão de WhatsApp e telefone na primeira tela de cada página de serviço, no celular. Quem chegou pronto para pedir orçamento não pode ter que procurar.
- Reescreva a primeira tela das páginas que mais recebem visitas. O título diz o que a empresa faz e para quem; a frase de baixo, o que o cliente ganha.
- Resolva a velocidade no celular. Imagens pesadas e plugins demais são as causas mais comuns, e os Core Web Vitals mostram onde está o atraso.
- Cuide do SEO de cada página. Uma página por serviço, título e descrição que usam o nome que o cliente procura, links entre as páginas relacionadas e nenhuma página importante sem texto.
Como saber se a otimização funcionou
A otimização funcionou quando os números do primeiro passo se mexem: impressões e cliques subindo nas páginas ajustadas e mais pedidos de orçamento chegando pelo site. Se depois de alguns meses nada mudou e as cinco perguntas apontam para a base, o caminho é refazer.
Como refazer o site sem perder o que já funciona
Refazer o site sem perder posição exige cinco passos, na ordem: inventário, mapa de redirecionamentos, site novo em endereço provisório, troca com redirecionamentos ativos e acompanhamento. Nenhum deles depende de layout, e todos vêm antes de qualquer troca no ar.
- Inventário. Liste todas as páginas do site atual com as visitas de cada uma, tirando os números do relatório de desempenho do Google. As páginas que trazem visitas são as que o novo site não pode perder.
- Mapa de redirecionamentos. Ligue cada endereço antigo ao endereço novo mais parecido. O Google orienta esse mapeamento no guia de mudança de site e recomenda o redirecionamento permanente no servidor.
- Site novo em endereço provisório. O site é montado e testado fora do ar, e o antigo segue funcionando até o novo estar pronto.
- Troca com os redirecionamentos ativos. O site novo entra no lugar do antigo e cada endereço antigo já aponta para o novo, no mesmo momento.
- Acompanhamento. Nos meses seguintes, confira nos dados do próprio Google se as páginas que traziam visitas continuam aparecendo.
Um site refeito com SEO desde o começo
Um exemplo de reformulação com SEO desde o começo é a consultoria de compras industriais Fábio Rekowsky: o site foi reformulado em português e inglês, com todos os textos escritos pela Oleiro, e, do primeiro para o segundo mês no ar, as impressões do site no Google cresceram 8 vezes e os cliques, 3 vezes.
O case Fábio Rekowsky mostra o que foi feito. Se a troca incluir também o domínio, o caminho tem cuidados próprios, descritos em trocar de domínio sem perder SEO.
O erro mais comum: refazer sem inventário
O erro mais comum é refazer o site sem o inventário das páginas que trazem visitas. O projeto começa pelo layout, o site novo fica bonito, e só depois alguém descobre que a página que mais atraía clientes mudou de endereço ou sumiu.
O segundo erro é o contrário: otimizar um site que não tem mais como crescer. Ajustar textos e botões num site que não comporta uma página por serviço gasta dinheiro e deixa o teto igual. Por isso, as cinco perguntas vêm antes do orçamento.
Para quem vale cada caminho, e quando não vale
Otimizar vale para quem tem uma base boa e um problema pontual, como texto fraco, botão escondido ou páginas lentas. Refazer vale para quem tem a estrutura, a plataforma ou o posicionamento como limite, e aceita o cuidado de proteger as posições. Refazer não vale quando o único problema é o visual, ou quando a empresa não tem os números para saber o que está funcionando.
Checklist
Antes de pedir orçamento para refazer
- Anotei os cliques por mês vindos do Google e as páginas que mais trazem visitas.
- Sei quem manda no domínio, na hospedagem e nos acessos do site atual.
- Respondi às cinco perguntas da tabela.
- Perguntei ao fornecedor como ele protege as posições na troca.
- Pedi por escrito o mapa de redirecionamentos antes da troca.
Como a Oleiro decide entre refazer e otimizar
A Oleiro começa pelo inventário: quais páginas trazem visitas e pedidos, segundo os dados do próprio Google, e o que a base atual permite. Quando otimizar resolve, é isso que recomendamos, e a otimização também tem etapas: medir, destravar o contato, reescrever as páginas, acelerar o site e acompanhar o resultado mês a mês. Quando a base é o limite, a reformulação de site entra com o mapa de redirecionamentos pronto antes de qualquer troca no ar e o acompanhamento nas semanas seguintes. A IA acelera a construção do site novo, guiada pelo inventário e pela análise da empresa, do público e do mercado. Se ainda estiver em dúvida, o diagnóstico gratuito mostra qual dos dois caminhos faz sentido para o seu site.
Perguntas frequentes sobre refazer ou otimizar o site
Antes de decidir, quase todo empresário quer saber o mesmo: se refazer faz perder o Google, quanto trabalho dá e como saber que o ajuste não resolve.
Vale a pena refazer o site?
Vale quando a estrutura não comporta os serviços da empresa, a plataforma impede de editar e medir, ou o site conta a história de uma empresa que já mudou. Quando o problema é pontual, como um botão escondido ou um texto fraco, otimizar resolve com menos risco.
Os dez sinais que separam os dois casos estão em site bonito que não gera contato.
Refazer o site faz perder posições no Google?
Pode, se as páginas que já aparecem mudam de endereço sem aviso ao Google. Com o inventário das páginas e o redirecionamento 301 de cada endereço antigo para o novo, o risco fica sob controle, embora o Google avise que pode haver oscilação temporária.
O que conferir depois da troca está em redirecionamento 301.
Qual a diferença entre otimizar e refazer o site?
Otimizar melhora o site que existe, ajustando textos, páginas, velocidade e caminho até o contato, sem mudar os endereços. Refazer constrói um site novo, com outra estrutura, e por isso precisa de um plano para proteger o que o antigo conquistou. Os dois podem se combinar: refazer a base e preservar o conteúdo que traz visitas.
Mudar o design do site afeta o SEO?
Mudar só o visual, sem trocar endereços, títulos e textos, tem pouco efeito direto, a não ser pela velocidade e pela experiência no celular. O que afeta é o que muda junto: endereços, estrutura, textos e tecnologia. Por isso, a regra é listar o que muda antes de aprovar o layout.
O site fica fora do ar enquanto é refeito?
Não precisa. O site novo é montado e testado num endereço provisório, e só entra no lugar do antigo quando está pronto, com os redirecionamentos ativos. Assim, a empresa não fica sem site nem um dia por causa da reformulação.
Veja como funciona a reformulação de site.
Trocar de domínio junto com o site é uma boa ideia?
Em geral, não: trocar de domínio e de site ao mesmo tempo soma dois riscos e dificulta saber o que causou uma queda. Se a troca de domínio é necessária, ela tem passo a passo próprio, com cuidados diferentes.
O diário de uma troca real está em trocar de domínio sem perder SEO.
Fontes e referências
- Google Search Central. Mudança de site com alterações de URL
- Google Search Central. Redirecionamentos e a Pesquisa Google
- Google Search Central. Como entender o Core Web Vitals e os resultados da pesquisa do Google
- Google Search Console Ajuda. Relatório de desempenho da Pesquisa: cliques, impressões, CTR e posição média
- Dado próprio. Case Fábio Rekowsky: impressões ×8 e cliques ×3 do 1º para o 2º mês do site no ar; dados do próprio Google (Search Console).
Escrito por
Ricardo Rekowsky
Fundador e gestor executivo da Oleiro
Cria sites, sistemas e estratégias comerciais desde 2000. Fundador da Oleiro, criou o CLICA CRM e escreve os guias do blog.
Revisado por Solange Koerber Rekowsky, cofundadora da Oleiro
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- onde a sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e no ChatGPT;
- o que mais trava os seus pedidos de orçamento, em ordem de impacto;
- o caminho recomendado para resolver.
Você sai com o mapa do que fazer, mesmo que não contrate a gente.